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ミクシィによるmixiの戦略

イー・マーキュリーは、2006年2月1日から社名をミクシィに変更した。
その際の笠原氏へのインタビュー記事のひとつがこれである。

サービスを続々と投入する新生ミクシィのこだわり
http://japan.cnet.com/interview/story/0,2000055954,20096000,00.htm

--mixiの収益構造はどうなっていますか。

 広告収入と有料のプレミアムサービス、おすすめレビューでのAmazonアソシエイトがあります。割合としては広告が過半数で、次にプレミアムがあり、アソシエイトの収入は非常に小さいです。

mixiは、Web1.0ビジネスの王道を行っており、圧倒的なユーザー数と滞留時間を持つメディアとして広告ビジネスを展開している。
有料のプレミアム・サービスは、売上の20%前後というところか?
Amazonアソシエイトは(mixiの現在のインターフェイスの場合)大きな収益源とはなりにくいだろう。
バナーやテキストの広告インベントリは、どんどん増えているようだ。(笑)
今後、よりECとアフィリエイトに特化したサービス&広告商品を開発していけば、単なるブランディング広告バナー以上の収益力をもたらすことができるだろう。
しかし、今どきクリック率だけで高い広告費を稼げるほどネット業界は甘くない。

(既に実施しているようだが)公認コミュニティを商品化し、スポンサーとタイアップしたマーケティングの場を提供したり、場合によっては定性分析のリサーチの場にもなっている。
こうしたコミュニティの延長線上にバイラル(口コミ)マーケティングを展開できれば、スポンサーとしては嬉しいのだろうが、「ヤラセ」ではなく上手にファシリテートしていくのは、なかなか難しいもののようだ。

一方で、"Find Job !"とのシナジーという観点で考えると、これは他社にない強みといえるだろう。既に"Find Job !"は"mixi"をうまくメディアとして活用することで、コストを削減した広告出稿モデルを構築しつつある。

mixiは広く一般の人に使ってもらうサービスだが、Find Job !は求人、求職という分野なので、けっして老若男女問わず、だれもが使うサービスではありません。mixiの中で、人材や職を求める人はFind Job !を使ってもらうという流れができればいいなと考えています。

さらっと控えめなこのコメントにこそ、ミクシィ社のmixiらしさ(?)が表れているように思う。

さて、今あらためてmixiオープン当時のプレスリリースを読むと、SNSの黎明期であったことを微笑ましいくらいに実感する。

イー・マーキュリー、ソーシャル・ネットワーキングサイト『mixi(ミクシィ)』をオープン (2004年3月3日)
http://press.mixi.co.jp/press_04030300.html
『mixi』は、広告収入モデルのコミュニティ・サイトで、同社既存のデジタル 系求人情報サイト『Find Job !』のユーザー数の拡大と、トラフィックの獲得による安定したサイト運営を目的に開設されました。
<中略>
ソーシャル・ネットワーキングサイトとは、従来の「コミュニティサイト」(何らかの共通の興味、目的を持つ人の集まるサイト)の特徴に加え、人間関係の繋がりを表現する機能を強化したサイトで、米フレンドスターのほか、米google社の提供するオーカット、リンクトイン、トライブ・ネットなどを中心に、昨年より米国を中心に爆発的な広がりを見せています。

2年半前のこのとき、国内での現在のBlog/SNSの流行を正しく予感できた人は、いったい何人いただろうか?

(roomrag記)
------------------------------------------------------------
今、人気急上昇中のSNS,愛がすべてさ。ココロ・プラネットも
そのくらいすごいことになると、いいなあ。
1日100人ペースで、ユーザー数が増加中とのこと。
http://www.kokoroplanet.jp

今すぐ、チェックしてみてくださいね。

下記、SNSカフェも、人気サイトです。
http://www.sns-cafe.com

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